Jakarta, BP
Kreativitas itu tiada batas. Langit pun digunakan untuk mempopulerkan branding Wonderful Indonesia. Seperti yang dilakukan Kementerian Pariwisata di The Putrajaya International Hot Air Ballon Fiesta di Malaysia, 11-13 Maret 2016. Branding bercorak Cenderawasih warna warni itu akan dilihat oleh lebih dari 300 ribu pengunjung yang datang ke sana.
“Promosi di acara seperti itu akan punya dampak yang luas. Ada 11 negara yang ikut serta. Pengunjung juga bisa masuk ke festival ground secara gratis. Dan yang lebih penting lagi, Fiesta akan buka jam 07.00 pagi setiap harinya,” papar Deputi Bidang Pengembangan Pemasaran Pariwisata Mancanegara. Kemenpar, I Gde Pitana, Selasa (8/3).
Kemudahan akses itu membuat agenda tahunan itu tak pernah sepi dari pengunjung. Seperti yang dijelaskan Asisten Deputi Pengembangan Pasar Asia Tenggara, Rizki Handayani, tahun lalu saja, pengunjung yang menonton parade balon udara itu lebih dari 300 ribu orang. Perkiraan Rizky, tahun ini akan lebih dahsyat lagi karena akan disisipi night glow, parade cahaya dari balon yang dipanaskan. Atraksinya akan terlihat seperti kembang api. “Tahun lalu ada 12.000 gambar yang diunggah ke instagram. Sekitar tiga juta pasang mata membaca beritanya di media massa. Ini peluang besar untuk memasarkan destinasi-destinasi wisata Indonesia,” terang Rizki.
Jurus pemikat pun langsung disiapkan. Untuk The Putrajaya International Hot Air Ballon Fiesta, Wonderful Indonesia akan dibangun dengan konsep tradisional Minangkabau. Keunikan dan kemahsyuran gaya Rumah Gadang akan menjadi tema arsitektur paviliun. Konsep ini diyakini akan sangat mengena lantaran banyak orang Minang yang migrasi ke Negeri Sembilan, Johor Baru dan bagian lain di wilayah Malaysia.
Tema Minangkabau, selain memiliki kedekatan budaya dengan budaya Malaysia juga dapat menjadikan wawasan bagi penduduk Malaysia mengenai asal budaya Minang. “Temanya Pop of Paradise. Di balon udara akan terpampang brand Wonderful Indonesia. Sementara di daratnya, kami akan menyajikan konser musik, pertunjukan tari, pameran destinasi wisata serta promosi makanan, minuman dan produk,” ungkap Rizki.
Selling point-nya akan diberi tajuk: Kuliner, Lifestyle, Destination & Airlines. Untuk kulinernya, Wonderful Indonesia memfasilitasi Indofood, Bumbu Desa dan Sosro. Lifestye-nya, akan melibatkan Eiger, Consina, Zoya, Shafira dan Sarinah. Sementara destinationnya diserahkan ke Garuda Indonesia, AirAsia, Lion Air, Jatim Park, Museum Angkut, Taman Safari dan Taman Matahari.#duk